2020年，受突如其來的新冠肺炎疫情影響，各類企業(yè)、實體店鋪、農(nóng)產(chǎn)品銷售等均受到了不同程度的沖擊，不少人“急中生智”，搭上了互聯(lián)網(wǎng)的快車，紛紛開啟“線上模式”，一時間，直播帶貨呈井噴之勢。

　　在這股直播帶貨浪潮中，比明星、網(wǎng)紅更為吸睛的是各地的市長、縣長等，為了打開農(nóng)產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上的“綠色通道”，他們化身地方特色農(nóng)產(chǎn)品的“代言人”，在各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，掀起了一股“直播帶貨”風(fēng)潮。在他們的大力宣傳下，一場場別開生面的特色農(nóng)產(chǎn)品直播取得了不錯的銷售成績，下單量非常可觀。

　　毋庸置疑，縣長直播帶貨是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下地方政府有擔(dān)當(dāng)、有創(chuàng)新的務(wù)實之舉，縣長們?yōu)檗r(nóng)產(chǎn)品的線上營銷打了個樣，對農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)振興、助貧脫貧等都起到了非常積極的作用，但直播帶貨帶來的畢竟是短期效應(yīng)，想要利用互聯(lián)網(wǎng)增強(qiáng)農(nóng)村發(fā)展后勁，還要做好“直播帶貨”的后半篇文章。

　　一是要注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)?？h長直播帶貨不能只是一陣風(fēng)，直播過后，農(nóng)產(chǎn)品如何發(fā)展壯大、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)無縫對接？一場縣長直播帶貨帶來的只是流量效應(yīng)，想讓農(nóng)產(chǎn)品走向廣闊的互聯(lián)網(wǎng)市場，還要注重品牌的建設(shè)。品牌是農(nóng)產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)獨有的身份信息，用過硬的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)獲得消費者的認(rèn)可，建立地方特色品牌，讓消費者通過辨識品牌就能放心購買，這就是品牌效應(yīng)。品牌建設(shè)不僅會增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，還會增加消費粘度，讓農(nóng)產(chǎn)品保持相對穩(wěn)定的銷售渠道，同時能夠帶動當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，對打造農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長極大有裨益，因此只有變短期的“流量效應(yīng)”為長期的“品牌效應(yīng)”，打響農(nóng)產(chǎn)品的知名度，直播帶貨才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　二是要讓直播帶貨飛入尋常百姓家。直播帶貨風(fēng)生水起，作為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，老百姓卻未能“近水樓臺先得月”，根本原因是電商知識的匱乏和農(nóng)村電商人才的稀缺。如何讓老百姓吃上“直播飯”？江蘇沭陽縣提供了一條可鑒之路，當(dāng)?shù)卣嫱七M(jìn)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)工程，積極組織電商培訓(xùn)，打造電商致富渠道。每年春季，這里的月季、繡球等花卉直播異?；鸨?，幾乎每家的花卉大棚都在進(jìn)行直播，一些月季種植大戶，通過數(shù)個網(wǎng)絡(luò)平臺直播銷售，平均每天能成交2000多單，年收益1000多萬元。毋庸諱言，農(nóng)村電商發(fā)展的滯后嚴(yán)重制約著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，當(dāng)務(wù)之急就是要加大農(nóng)村電商人才的培訓(xùn)，盡快彌補(bǔ)短板，讓老百姓擺脫對單一的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售手段的依賴，通過互聯(lián)網(wǎng)牽起田間地頭和消費市場之間供需的紐帶。讓農(nóng)產(chǎn)品搭上互聯(lián)網(wǎng)銷售的快車，為助力鄉(xiāng)村振興注入新力量。

　　三是要注重基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。如何做好產(chǎn)銷銜接，保障農(nóng)產(chǎn)品“產(chǎn)得出、運得到”？眾所周知，物流的速度影響著顧客的消費體驗，農(nóng)產(chǎn)品線上營銷面對的是天南地北的消費者，而且不同于衣服、電器等其他產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品有非常短暫的保鮮期，必須通過快捷的物流渠道輸送到四面八方。銷售范圍的拓展，市場半徑的擴(kuò)大，離不開健全的物流網(wǎng)絡(luò)，從田間到餐桌，只有縮短流通時長，才能保證農(nóng)產(chǎn)品的鮮活送達(dá)，從而達(dá)到銷售者和消費者的雙贏。因此，推進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)運輸服務(wù)站建設(shè)，加快完善農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點體系，完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品提供暢通的物流運輸保障迫在眉睫。

　　眼下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)勢頭正勁，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播前景可期，縣長直播帶貨不能只停留在一時的經(jīng)濟(jì)效益，還需要運用互聯(lián)網(wǎng)思維，用“電商+產(chǎn)業(yè)”，讓老百姓享受互聯(lián)網(wǎng)紅利，為鄉(xiāng)村振興插上騰飛的翅膀。（河北唐山 15830550368）